Farben. Von der Farbtheorie zur Farbpsychologie.

Die Bedeutung von Farbe im Design

Die Bedeutung der in der Werbung verwendeten Farben, von der Farbenlehre bis zur Farbpsychologie. Lernen Sie die Regeln für den Einsatz von Farben in der Werbung kennen und gestalten Sie bewusst gute Ergebnisse.

Farben können Energie oder kühle Emotionen erzeugen. Auch in der Werbung. Die Fakten sprechen für sich. Für 65% der Kunden ist die Farbe der wichtigste Faktor bei der Auswahl eines Produktes für den täglichen Gebrauch. Es sind die Farben, die zu den wichtigsten Elementen eines Projekts werden können, wenn man lernt, sie richtig einzusetzen. Wir präsentieren ein vollständiges Kompendium des Wissens über die Anwendung von Farben in der Praxis.

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Die eigentliche Farbwahrnehmung findet im Gehirn statt.

Die Farbpsychologie beschäftigt sich nicht damit, wie Farben geformt werden, sondern wie sie den Menschen beeinflussen.

Und hier sind sich die Wissenschaftler einig – Farben haben einen signifikanten Einfluss auf den menschlichen Geist. Richtig geplante Farbgebung kann nicht nur die Stimmung positiv beeinflussen, sondern auch die Attraktivität von Neukunden deutlich erhöhen.

Neben emotionalen Einflüssen verursachen Farben auch körperliche Reaktionen. Menschliche Reaktionen sind bei Rotlicht um 12 % schneller als normal. Außerdem fallen warme Farben besser auf als kalte Farben. Erfahren Sie, wie Sie eine der wichtigsten Komponenten der Werbung nutzen können. Es ist wirklich einfacher, als du denkst. Lektion 1: Farbtheorie.

Wussten Sie, dass…. Intensives Rot erhöht den Blutdruck, während Blau sich beruhigen soll, wie an der Harvard University of America nachgewiesen wurde.

Farbspektrum - eine kurze Einführung in die Farbtheorie.

Die Farben im Farbspektrum sind mit zwei Arten von Emotionen verbunden: auf der einen Seite sind es warme und aktive Farben wie Rot, Orange und Gelb, auf der anderen Seite sind es Farben mit passiven blauen, violetten und grünen Eigenschaften.

Dies ist die Grundlage für das Farbspektrum, das das Basiswerkzeug für die Farbkombination ist. Das Farbspektrum ist so gestaltet, dass die Kombination von beliebigen Farben miteinander theoretisch immer eine gute Wirkung hat.

Die erste „Farbkarte” wurde 1666 von Isaac Newton entworfen.

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Grundkonzepte, Farbabstimmung in der Praxis.

In Werbebüchern finden sich viele Farbkombinationen, die als besonders erfolgreich gelten. Diese sind so genannte harmonische Farben und bestehen aus zwei oder mehr Farben mit einer konstanten Beziehung im Farbrad.

Hitze und Kälte

Das Farbspektrum kann in warme und kühle Farben unterteilt werden. Warme Farben sind lebendig und energisch, und im Allgemeinen…. Kalte Farben vermitteln den Eindruck von Ruhe und Frieden. Weiß, Schwarz und Grau gelten als neutrale Farben.

Schirm

Diese Begriffe werden oft unangemessen verwendet, obwohl sie einfache Begriffe beschreiben. Ist die Farbe heller als die Grundfarbe, weil man ihr eine weiße Farbe hinzufügt, handelt es sich um einen Farbton.

Schatten

Wenn Sie der Grundfarbe Schwarz hinzufügen, wird die Farbe, die erscheint, ein Schatten sein, der mehr in Polnisch „dunkel” spricht – z.B. dunkelgrün.

Tonne

Andererseits, wenn Sie der Grundfarbe Grau hinzufügen, wird die resultierende Farbe ein anderer Farbton der Grundfarbe sein.

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Sehen Sie, wie ungewöhnlich es ist, auf Farben in verschiedenen Umgebungen zu reagieren.

oroczenie-kolorowEin großes Rechteck und eine schmale, gleichfarbige Linie auf weißem Grund erscheinen in der Tat unterschiedlich schattiert.

Die Farbe der Linie erscheint dunkler als die des Rechtecks, da die Linie den größeren weißen Hintergrund umgibt und einen größeren Kontrast erzeugt.

kolory-odcienieWenn zwei Schattierungen der gleichen Farbe durch eine Beziehung dargestellt werden, erscheint die dunklere noch dunkler, als sie tatsächlich ist, und die hellere, wie z.B. eine rosa Rose, erscheint heller auf einem violetten Hintergrund.

kolory-otoczenieGrößere Farbräume wirken sich auf kleinere aus. Wenn der kleine gelbe Kreis von einer großen Fläche schwarzer Farbe umgeben ist, erscheint das Quadrat kleiner als das gleiche Quadrat, das von weißer Farbe umgeben ist. Jede Farbe erscheint im Verhältnis zur dunkleren Farbe heller und umgekehrt.

kolorDas Zeichnen einer Farbumrandung mit einem dunkleren Farbton verstärkt die abgedeckte Farbe und verhindert, dass sie sich auf benachbarte Bereiche ausbreitet. Andererseits führt eine hellere Kontur dazu, dass sich die Farbe auf die benachbarten Farben ausbreitet und die „Stärke” der zu zeichnenden Farbe verringert.

 

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Die Bedeutung von Farben in Marketing und Werbung.

Es ist offensichtlich, dass verschiedene Farben eine wichtige Rolle im Marketing spielen.

Jede Farbe hat eine einzigartige Fähigkeit, Kunden zu beeinflussen und eine gewisse Reaktion hervorzurufen. Wir alle sehen, wie oft leuchtende Farben wie Rot auf der Verpackung von Werbemitteln verwendet werden – aber was wissen wir über den Rest der Farbpalette? Lernen Sie die Psychologie der Farben von der praktischen Seite kennen und wählen Sie die richtigen Farben für Ihre Firmenwerbung.

Bedeutung von Rot

Rot ist eine sehr emotional intensive Farbe. Überträgt Text und Bilder in den Vordergrund. Es sollte als Akzent verwendet werden, um die Menschen zu schnellen Entscheidungen anzuregen. Es ist die Farbe des Blutes, weshalb es die Emotionen des Krieges, der Stärke, der Gefahr, der Entschlossenheit sowie der Leidenschaft und des Verlangens nach Liebe gleichermaßen betont.

Rot ist erst jetzt die perfekte Farbe für den Schnäppchen-Header-Typ. In der Werbung ruft Rot oft erotische Gefühle hervor (rote Lippen, rote Nägel, rote Frau). Auch die Gefahr (Hochspannung, Ampeln und Stoppschilder) wird hervorgehoben. Diese Farbe ist auch stark mit Energie verbunden, weshalb sie bei der Förderung von energetisierenden Getränken, Spielen und Sportwagen zum Einsatz kommt.

Helles Rot – betont Freude, Sexualität, Leidenschaft, Zärtlichkeit und Liebe.
Pink – bedeutet Romantik, Liebe und Freundschaft.
Dunkelrot – ist verbunden mit Vitalität, Willenskraft, Wut, Führung.
Braun – Schafft Stabilität, unterstreicht das klassische Prestige.

Farbe orange

 

Es ist eine Kombination aus der Energie von Rot und der Helligkeit von Gelb. Es ist ein bunter Ausdruck nicht nur der Freude, sondern auch der Faszination und Entschlossenheit. Farbe, die besonders bei jungen Leuten beliebt ist. Als zitrusorange Farbe regt sie den Appetit perfekt an. Dadurch erfüllt sie ihre Funktion in der Werbung am besten, indem sie Lebensmittel oder Produkte, die sich an junge Menschen richten, fördert. Was bedeutet Orange?

Dunkelorange – reflektiert Verdacht, Täuschung.
Rotorange – bezieht sich auf Durst, Vergnügen, Dominanz und Aggression.
Gold – vermittelt ein Gefühl von Prestige, betont oft hohe Qualität.

Farbe gelb

 

Es ist die Farbe der Sonne. Eng verbunden mit Freude, Glück, Intellekt und Energie. Verwenden Sie Gelb, um ein angenehmes Wärmegefühl zu erzeugen. Sie können diese Farbe für die Promotion von Kinderprodukten oder für Freizeitaktivitäten wählen. Es sollte jedoch nicht in prestigeträchtigen Produkten verwendet werden. Wenige wären an einem gelben Anzug interessiert. Stattdessen ist es perfekt, um die Sicherheit zu betonen.

Helles Gelb – kombiniert mit Freude und Frische.

Farbe grün

Es ist die Farbe der Natur. Es symbolisiert Wachstum, Harmonie, Frische und Fruchtbarkeit. Grün steht im Gegensatz zu Rot für Sicherheit. Zeigt eine klare Route für den Fahrer an. Grün in der Werbung sollte verwendet werden, um die Unbedenklichkeit (von Medizinprodukten) oder die natürliche Herkunft (von Lebensmitteln) hervorzuheben. Welche Auswirkungen hat Grün auf die Menschen?

Dunkelgrün – ist verbunden mit Gier, Eifersucht, aber auch mit Ehrgeiz.
Meeresgrün – ist eine emotionale Botschaft, die mit Schutz und Gesundheit verbunden ist.
Olivgrün – ist die traditionelle Farbe eines Raumes.

Farbe blau

Es ist die Farbe des Himmels und des Meeres. Es ist ein buntes Synonym für Stabilität. Es symbolisiert Wahrheit, Loyalität, Weisheit, Glaube und Wahrheit. In Blau ist es am besten, Produkte oder Dienstleistungen im Zusammenhang mit Wasser und Sauberkeit (Wasserfilter, Reinigungsmittel, Fisch) oder Himmel und Luft (Fluggesellschaften, Wetterbedingungen) zu fördern. Blau sollte nicht für Marketingzwecke im Zusammenhang mit Lebensmitteln verwendet werden, da Blau den Appetit unterdrückt. Der Einfluss von Blau auf den Menschen.

Hellblau – kombiniert mit Verständnis, Gesundheit und Weichheit.
Dunkelblau – steht für Wissen, Kraft und Beständigkeit.

Schwarze Psychologie.

 

Es ist mit Macht, Eleganz, Geheimnis, aber auch mit Bösem und Tod verbunden. Schwarz gibt ein Gefühl von Perspektive und Tiefe. Es hat auch eine schlankmachende Wirkung, und auch eine gute Lesbarkeit. Schwarz symbolisiert auch einen hohen Standard, nicht ohne Grund werden die meisten Luxusautos in Schwarz verkauft. Ein schwarzer oder grauer Hintergrund wird verwendet, um andere Farben in der Präsentation des Fotos hervorzuheben. Die aggressivsten und kraftvollsten Kombinationen sind schwarz – rot und schwarz – orange.

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Wie wirken sich Farben auf den Verkauf aus?

Wir haben dieses Thema bereits auf unseren Firmenlogoseiten diskutiert. (Beispiele für ein Firmenlogo). Die Mitarbeiter der amerikanischen Firma Kiss Metrics gingen noch einen Schritt weiter. Sie behaupten, dass Farben das Kaufverhalten verändern können. Sie kombinieren die Farben mit dem Verhalten wie folgt:

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Farbeinflüsse hängen von der Zielgruppe ab. Auch sie verändern sich mit der Zeit. Soziale Traditionen haben einen starken Einfluss auf die Beziehungen und die Wahrnehmung der Farbe selbst aus verschiedenen Gründen, z.B. blau für den Jungen und rosa für das Mädchen.

Männer gegen Frauen.

Unsere Präferenzen werden weitgehend von unserem Geschlecht bestimmt. Es ist erwiesen, dass Frauen viel mehr Farben sehen als Männer, das heißt, während Männer nur Pfirsich, Türkis und Pfau als bestimmte Bilder sehen, binden Frauen des feinen Geschlechts sie an Farben. Lehnen Sie auch Vorurteile ab: Wenn Ihr Publikum Frauen sind, färben Sie nicht die ganze Seite rosa. Manche Frauen mögen diese Farbe, andere hassen sie einfach.

Alt gegen Jung.

Menschen unterschiedlichen Alters reagieren unterschiedlich auf bestimmte Farben. Ältere Menschen finden Farben ruhig und zurückhaltend (angenehm für das Auge) am attraktivsten. Junge Menschen werden hellere und leuchtendere Farben schätzen. Unterscheiden Sie diese Alterskategorien anhand der entsprechenden Farbpalette für jede Gruppe. Dies ist ein natürlicher Zustand, da sich das Sehvermögen der Menschen mit der Zeit verschlechtert. Das zeigt die Grafik „Changes in Vision and Age” aus der Präsentation von Robert W. Bailey.

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Die Wahrnehmung von Farben in verschiedenen Ländern der Welt.

Denken Sie daran, wenn Ihre Website an Personen gerichtet ist, die meist nicht aus Ihrem Heimatland stammen, oder wenn Sie möchten, dass die Website Menschen aus einem bestimmten Land anzieht, nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Bedeutung bestimmter Farben herauszufinden. Deshalb kann das Wissen der Farbpsychologie verschiedene Schattierungen annehmen.

In der westlichen Kultur ist Weiß ein Symbol für Unschuld und Reinheit, aber in China, Japan und Indien ist es mit Fleisch und Elend verbunden.

Die rosa Farbe, die in Japan sehr geschätzt wird, ist in Indien und den osteuropäischen Ländern, wo sie definitiv als „nicht männlich” gilt, nicht beliebt. Purpur wird in arabischen Ländern mit Prostitution assoziiert (genau wie Rot in europäischen und nordamerikanischen Kulturen), und entsprechend dem globalen Trend wird es mit Mystik und allen Überzeugungen gegen die Ideologie des Islam, des Judentums und des Christentums assoziiert.

Grün, wenn es auf einer Website verwendet wird, die mit Finanzinstituten in den Vereinigten Staaten verbunden ist, weckt Assoziationen mit einem allmächtigen Dollar in den Vereinigten Staaten; in Ländern, in denen Banknoten in verschiedenen Farben sind, werden solche Konnotationen jedoch nicht registriert.

Dies kann zu einer vollständigen Umkehrung der Bedeutungen führen; die Bedeutung und Schwere einer Farbe kann verändert und die damit verbundenen negativen Assoziationen können reduziert oder sogar beseitigt werden (z.B. Rot wird stark, wenn es mit Weiß kombiniert wird). Ob neue und kreative Farbkombinationen aus einer globalen Perspektive akzeptiert werden, hängt allein davon ab, wie gut Sie jeden Schritt Ihres Projekts durchdenken und aufeinander abstimmen.

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Farbe in der Werbung. Farbige Werbung.

Einige Farben sind in größerer Entfernung sichtbarer als andere, und manchmal kann die Kombination von Farben die Sichtbarkeit (oder Lesbarkeit) von ein Beispiel für ein Verpackungsdesign. In Supermärkten kann künstliches Licht die Farbwahrnehmung auf der Verpackung beeinflussen und muss bei der Gestaltung und Prüfung berücksichtigt werden. Wir helfen Ihnen gerne, die richtige Wahl zu treffen.

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