Logobuch – Ein Werkzeug zur visuellen Identifikation und zum Firmenimage.

Logo-Buch - Das grundlegende Werkzeug für den Aufbau des Images großer Unternehmen.

Visuelles Identifikationsbuch - ein Leitfaden, der hilft, Gewinne zu erzielen.

Wenn die Visitenkarten eines Unternehmens an verschiedenen Orten erstellt werden, reicht das Branding nicht mehr aus.
Genau wie die Transatlantik, wirkt das Logobuch trotz der Wellen und minimalen Schwankungen wie ein Kompass, der in jeder Situation und für jeden Mitarbeiter die richtigen Weichen stellen sollte. Was wäre die Navigation ohne Kompass? Es ist keine Einschränkung, sondern eine mächtige Unterstützung.

Möchten Sie wissen, wie es funktioniert? Bitte lesen Sie diesen Artikel sorgfältig durch.

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Der Aufbau einer globalen Markenbekanntheit erfordert, dass sie an jedem Ort und zu jeder Zeit richtig gelesen und verstanden wird.

Dies bedeutet, dass selbst wenn Mitarbeiter Dutzende von Sprachen sprechen und verschiedene Alphabete verwenden, alle Unternehmensmaterialien den gleichen visuellen Charakter haben und ein einheitliches Erscheinungsbild schaffen.
Dieser Effekt kann nur erreicht werden, wenn sie nach Regeln handeln, die nicht auf Absichten oder private Kreativität reagieren.

Wussten Sie, dass…. Die ersten Spuren der Marken-Identifizierung gehen auf 7000 Jahre zurück. Sie wurden von Töpfern aus Siebenbürgen verwendet, um die Qualität und Herkunft ihrer Produkte zu dokumentieren.

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Ein Logo-Buch. Der Standard zur Vermeidung von Bildfehlern.

Im Englischen wird ein Logo-Buch als guidelines, standards oder manuals.
Richtlinien, Standards, Benutzerhandbücher – diese Begriffe helfen Ihnen, die Bedeutung von Publikationen besser zu verstehen, die das Hauptinstrument für die visuelle Identität eines Unternehmens sind.
Einst in Form von eindrucksvollen Publikationen, heute meist als Corporate, interne Websites, dienen Firmenimage-Handbücher Mitarbeitern aller Ebenen zur Erzielung der besten Ergebnisse und helfen, die Marke vom Wettbewerb abzugrenzen.

Demokratie existiert nicht im Image des Unternehmens oder sollte es zumindest nicht geben.

 

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Es sollte keine Freiheit in der Markenpräsentation geben.

Im Gegensatz zu vielen offenen, freien Regeln der modernen Wirtschaft. Die Marke sollte nicht so oder so aussehen; was in anderen Fällen als „kreatives Chaos” bezeichnet werden kann, erzeugt nur den Eindruck von Unachtsamkeit und einer schizophrenen Vielfalt verschiedener Stile in einer Marke. Kurz gesagt, was im Zeichenbuch nicht empfohlen wird, ist verboten. Von der Unterschrift bis zum Firmenmaskottchen. Von der Unterschrift bis zum Firmenmaskottchen.

 

Es ist kein Zufall, dass die meisten dieser Logo-Bücherauch Zusammenfassungen relevanter/ungeeigneter Identifikationspraktiken enthalten. Im Folgenden finden Sie einige interessante Beispiele von Websites, die als interaktive Identifikationsbücher für große Unternehmen verwendet werden.

 

Bei der Verwaltung einer so komplexen Struktur wie der Vermarktung eines großen (oder sehr großen) Unternehmens ist Unordnung fast selbstverständlich – diese Entropie zu stoppen, erfordert Koordination, Kontrolle und viel Arbeit. Die meiste Zeit ist es für uns durch das Buch der Logos und Markenidentifikation, die viel mehr Informationen als nur die Antwort auf die Frage, wie man ein Logo zu gestalten.

Was bekommen Sie dafür?

Die Entwicklung eines Logos, eines Slogans, zusätzlicher Elemente und aller Regeln, die die Markenarchitektur ausmachen, ist eine ernsthafte Investition. Wie jede Ausgabe eines Unternehmens kann sie eine Investition für zukünftige, höhere Einnahmen sein.

Im Marketing-Sinne ist die Marke der Hauptsitz des Unternehmens.

Das visuelle Identifikationsbuch ist der Plan seiner Architektur.

 Unabhängig von lokalen Büros oder mobilen Vertretern gibt es in der Regel eine Art Zentrale, eine Energiequelle und eine Strategie für alle untergeordneten Strukturen.

Für die Wirtschaft wird ein solcher Motor der Vorstand und die Führungskräfte sein, die die Richtung der Unternehmensentwicklung bestimmen. Imaginativ wird die Rolle dieses Wächterführers durch das Identifikationsbuch gespielt, das definiert, was ein Engagement und Lob wert ist und was nicht.

Es gibt nur zwei Möglichkeiten, das äußere Erscheinungsbild eines Unternehmens zu prägen:

Es ist ein Prozess der Sorgfalt und Kontrolle, oder es kann gar nicht beschrieben werden, und alles wird durch Zufall bestimmt. Was auch immer es klingen mag, es gibt keine Autonomie; dank der maximalen Flexibilität der Kommunikation kann die Integrität des Images und des gesamten Unternehmens heute so flexibel gehandhabt werden wie nie zuvor.

Kreative Anarchie?

Auf globaler Ebene ist es unwahrscheinlich, dass diese Arbeit sichtbar wird; der Mangel an Ordnung ist sicherlich der Fall. Obwohl „Freiheit” ein populäres Wort ist, hätte sich niemand gewünscht, dass Unternehmen, die Medikamente für Kinder oder Sicherheitsgurte herstellen, völlig frei geblieben wären. Es lohnt sich, darüber nachzudenken und einen vernünftigen Rahmen für Ihre zukünftige Marke zu setzen.

Mit der heute verfügbaren Technologie lassen sich keine Kommunikationsstörungen mehr rechtfertigen.

Im Bild ist das Wort „Warum” wichtiger als das „Wie”

Viele Unternehmen würden sich gerne als „Branchenführer, Trendsetter und Technologen” sehen, wie sie sich in ihren Missionen, Visionen und Berichten beschreiben. Die hohe Prävalenz solcher Begriffe deutet auf ein hohes Risiko von leeren Worten hin. Markenziele und -merkmale sollten nicht nach ihrer Schönheit ausgewählt werden. Wenn es keine Deckung zwischen Worten und Taten gibt, kann Identifikation nur Make-up sein, das weder hilft, ein Image aufzubauen, noch Geld bringt.

Wenn ein Schilderbuch eine Aktion als obligatorisch kennzeichnet, sollte die Kennzeichnung erklären, warum diese Option die einzige Wahl aller mit dem Unternehmen verbundenen Personen sein sollte. Viele Menschen können durch solche Vorschriften in Verlegenheit gebracht werden. Es bedarf einer gegenseitigen Vereinbarung, damit sie nicht nur nach dem Buchstaben, sondern auch nach den Grundsätzen der Darstellung und Identifikation des im Buch kodifizierten Unternehmens handeln können.

Entdecken Sie die 8 wichtigsten Aspekte der Gestaltung von Markenstandards nach Jerry Kuyper

Jerry Kuyper hatte während seiner langen Karriere die Gelegenheit, mit vielen der bewunderten Markenführer zusammenzuarbeiten.

Visuelle Identifikationsbücher AT&T, Cisco, WWF (Panda!), Exxon sind nur einige der Arbeiten, an denen er in Agenturen (Landor, Lippincott&Margulis und andere) oder als unabhängiger Berater beteiligt war.

Wenn eine solche Person eine Liste der wichtigsten Aspekte der Gestaltung der Standards einer Marke erstellt, lohnt es sich, ihr Zeit zu widmen. So funktioniert es.

  • 1

    Strategie

    sich darauf konzentrieren, warum etwas wichtig ist und was das Unternehmen auf diese Weise zu erreichen versucht, anstatt nur zu erklären, wie es geht.

  • 2

    Malerhaftigkeit

    konkrete Beispiele sind in der Regel effektiver als mühsam geschriebene Anweisungen.

  • 3

    Erschwinglichkeit

    Erstellen Sie ein Material, das Sie zum Arbeiten anregt; vermeiden Sie Fach-Jargon….

  • 4

    Kürze

    Veröffentlichen Sie kein Handbuch zur Erstellung von Visitenkarten, wenn Sie einfach ein Design anhängen können.

  • 5

    Schätzung

    behalten Sie im Hinterkopf, wer die Identifikation benutzen wird; beleidigen Sie nicht ihre Zielgruppe.

  • 6

    Saldo

    Ziel ist es, das Gleichgewicht zwischen Starrheit und Flexibilität der Regeln zu wahren. Jeder Überschuss davon ist genauso gefährlich.

  • 7

    Digitalisierung

    Erstellen Sie Präsentationen in einem elektronischen Format, das Sie einfach selbst hochladen, ändern und ausdrucken können. Für fortgeschrittene Anwendungen ist eine unternehmensinterne Website effektiver als herkömmliche Bücher. 1987 druckte General Electric 2000 Exemplare von 400-Seiten-Bildstandards. Nach einem Jahr war kein einziges Exemplar mehr erhältlich.

  • 8

    Maßstab

    Der Einsatz von digitalen/virtuellen Lösungen ermöglicht es Ihnen, Ihre Marke besser auf bestimmte Aktivitäten abzustimmen und schneller auf neue Bedürfnisse zu reagieren.

 

Gutes Recht hilft den Menschen, sich zu entwickeln.

Schlechtes Gesetz schadet dem, was es regelt.

Die ständige Einhaltung der im visuellen Logo-Buch enthaltenen Prinzipien, die gewissenhaft definiert wurden, bedeutet auch Ärger. So wie ein Missverständnis der Regeln durch ein Team keine guten Aussichten bietet. Die Lösung besteht jedoch nicht darin, die Regeln ganz aufzugeben, sondern Regeln zu entwickeln, die wirklich hilfreich sind. Die Qualität der Identifikation ist dann in den täglichen Aktivitäten und Leistungen jedes Mitarbeiters spürbar. Wahrscheinlich, wenn Sie nicht tief genug über eines der Themen nachdenken, werden Sie es schnell herausfinden (zum Beispiel aus den Berichten Ihrer Untergebenen, aber auch aus den Finanzberichten).

Ein gutes visuelles Identifikationsbuch ist ein Beispiel für den „kreativen Zwang”, den sich eine Marke auferlegt, um besser zu werden.

–Frischlogos

Wenn Sie eine Marke mit internationalem Anspruch vertreten, der es an effektiven Tools mangelt, kontaktieren Sie uns einfach – klicken Sie hier. Wir helfen Ihnen gerne, ein effektives Regelwerk zu entwickeln, das ein klares Erscheinungsbild schafft, das Ihre Mitbewerber überzeugt.

Natürlich sind wir uns bewusst, dass das, was wir geschrieben haben, definitiv nicht erschöpfend ist. Wenn Sie dieses Thema weiterentwickeln wollen, oder wenn Sie interessante Erfahrungen mit Ihrer eigenen Praxis haben, teilen Sie diese bitte in den folgenden Kommentaren mit.