Was lehrt uns das Ranking der 100 wertvollsten Marken der Welt?

Trotz der Abschwächung der Weltwirtschaft stieg der Wert der 100 bekanntesten Marken um 2%. Die Studie zeigt auch, dass die teuerste Marke der Welt, mit einem Wert von über 100 Milliarden Dollar,Google ist. Eine Marke, wie ein Schlag in das Gesicht jedes Fernsehproduzenten, da sie dieses Ergebnis ohne die Hilfe einer einzigen Fernsehwerbung erzielte.

Die Rezession hatte keine sichtbaren negativen Auswirkungen auf alle Marken und Kategorien. Einer der größten positiven Trends ist die zunehmende Popularität des Einkaufens und Konsumierens zu Hause,normalerweise Aktivitäten die an einem anderen Ort durchgeführt werden. So ist beispielsweise die Einfachheit und der Komfort des Online-Shoppings die treibende Kraft hinter Marken wie Amazon (+85%) und eBay (+16%). Ebenso hat der Wert von Kaffeemarken zugenommen, da die Verbraucher sich dafür entschieden haben, Kaffee zu Hause und nicht unterwegs zu konsumieren. Nescafe (+23%) und Nespresso (+27%). Während viele Kommentatoren die Rezession als Warnung für verschuldete Verbraucher voraussagten, belegte Visa erstmals Platz 36 in der Rangliste, den größten Zuwachs verzeichnete zur Überraschung eine Bank: Die China Merchants Bank hat ihren Wert in diesem Jahr um 168% gesteigert.

Es besteht ein gewisser Zweifel daran, dass die allgegenwärtige Depression auf dem Finanzmarkt das Kaufverhalten der Verbraucher beeinflusst. Während der Rückgang des Absatzes von Bio-Lebensmitteln gut dokumentiert ist, sind die Verbraucher mit Produkten wie Fast Food, Zigaretten und Alkohol zufrieden. Infolgedessen verzeichneten McDonald (+34%), Marlboro (+33%) Budweiser (+23%) und Johnnie Walker (+42%) ein deutliches Wachstum.

McDonald ist eine Marke, die von den Menschen abgeschrieben wurde, aber sie hat ihren Wert behalten und gleichzeitig ihr Erlebnis deutlich verbessert, dies ist der Schlüssel zum Erfolg.

Peter Walshe, Direktor von BrandZ.

Wie immer sind die Kaufentscheidungen der Verbraucher widersprüchlich, auch bleibt das Interesse an Gesundheit und Wohlbefinden ein starker Trend. So übertraf Bud Light beispielsweise seine hochkalorischen Wettbewerber und wurde zur Nummer eins der Biermarken. Während McDonalds nie die Verkaufsergebnisse seiner Salate verrät, wird sein ständiger Fokus auf innovative Menüs von vielen als Schlüssel zu seiner Wiederbelebung angesehen.

Was bedeuteten bekannte Marken für Marketingfachleute?

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In schwierigen Zeiten können Unternehmen, die in bekannte Marken investieren, sich so schützen und weiter wachsen. Starke Marken schaffen einen Wettbewerbsvorteil, indem sie das wirtschaftliche Risiko reduzieren, die Einstiegskosten in neue Kategorien senken, die Fluktuation erhöhen und beim Erwerb von Lizenzen in anderen Ländern helfen. Das Ranking zeigt, dass starke Marken sowohl in Bezug auf Marktanteil als auch Aktienkurs weiterhin die schwächeren übertreffen.

Diese 100 wertvollsten Marken sind in einer besseren Verfassung als alle anderen Bereiche des Unternehmens", sagt Peter.

Methodik und Datenquelle.

czaszka

Zur Etablierung des BrandZ-Rankings bewertet Millward Brown Optimor Marken in drei Kategorien.

  • 1

    Erstens bestimmten sie die immateriellen Umsätze des Unternehmens und ordnet sie einzelnen Marken und Ländern zu, in denen das Unternehmen tätig ist. Diese basierenen auf öffentlich zugänglichen Finanzdaten aus Bloomberg, Datamonitor und Millward Brown Optimors eigener Forschung.

  • 2

    Zweitens bestimmten sie den Anteil des immateriellen Umsatzes, der sich nur auf die Marke bezieht, im Gegensatz zu anderen Faktoren wie Preis. Dabei wird auf der Grundlage von Trefferdaten aus der BrandZ-Datenbank recherchiert.

  • 3

    Schließlich, Marktforschung.: Was wird der Markenwert in der Zukunft sein, basierend auf Marktbewertungen, Markenrisikoprofil und Wachstumspotenzial.

BrandZ ist die weltweit größte Umfrage darüber, was die Menschen über die Marken, die sie kaufen, denken. Im Auftrag der WPP-Datenbank mit 443 Kategorien in 30 Ländern, die Tausende von Marken abdeckt.