Frisch im Buch über die Identifizierung des Präsidenten! OBAMA – der Backstage-Bereich der besten Kampagne der Welt.

Politisches Marketing auf der Höhe der Effektivität. Frisch an der Quelle.

Die Präsidentschaftskampagne von Barack Obama hat das Leben zweier Berufsgruppen verändert: Politiker und Identitätsdesigner. Die ersten wollen jetzt Websites, Anzeigen und Logos "wie Obama". Letztere wollen so starke Marken gestalten.

Es ist nicht nur ein politischer Erfolg, sondern auch ein Beweis für die große Rolle, die die Bildgestaltung derzeit spielt. Leider haben nur wenige Menschen ein Budget “wie Obama”, aber selbst ein angehender Geschäftsmann wird von dem Wissen darüber profitieren, wie echte Sterne im 21. Jahrhundert entstehen.

Das Hauptmotto der Gewinnerkampagne lautete “change”.

Im Jahr 2008 hat sich das politische Marketing verändert.

Was haben die Spezialisten von Barack Obama entworfen? Kein Politiker hat sich bisher so sehr mit der Gestaltung jedes einzelnen Elements des Bildes beschäftigt: vom Hauptlogo bis hin zu Dutzenden von Hilfslogos, allen Formen der Online- und Außenwerbung und einem völlig innovativen Ansatz für die Nutzung von Social Media.

Diese perfekt gestaltete Kampagne brachte Obama einen Sieg und so viele Rekorde, dass nicht bekannt ist, von wem die Berechnung gestartet werden soll.

Wusstest du, dass... Es auch eine polnische Version des Logos von Barack Obama gibt? Es wurde für die polnische Gemeinschaft geschaffen, die seine Kandidatur unterstützen möchte.

Effektives Wahlmarketing.
Was also hat Frisch mit Obama zu tun?

Mindestens ein Buch!

Wir sind direkt daran interessiert, ein effektives Image (auch das politische) zu schaffen, sodass wir einer der Co-Sponsoren des einzigartigen Albums Designing Obama. Scott Thomas, Creative Director, hat seine Erfahrungen in einem Kompendium gesammelt, von dem man sich nur schwer abwenden kann. Wenn wir den Namen Fruit auf der Liste der Gründer auf der Titelseite sehen, kommen wir auf den Geschmack des Sieges. Es war eine erstaunliche Geschichte. Erfahren Sie mehr darüber.

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Der Präsident Barack Obama gewann überall. Das Internet war fast ab der ersten Stunde der Kampagne dabei.

Barack Obamas Stil – oder vielleicht die Designer seiner Kampagne – wurde schnell zu einem Vorbild. Nach dem Erscheinen des neuen Bildes des zukünftigen US-Präsidenten sahen plötzlich die Logos, Websites und Poster aller Politiker und ihrer Parteien 25 Jahre älter aus. Einfach – es gab nichts zu vergleichen, so einen großen Sprung nach vorne machten die Autoren dieser Kampagne.

In einer Zeit, in der es schwierig ist, Flugblätter nicht angenommen werden, haben fast fünf Millionen Menschen an verschiedenen Aufgaben im Zusammenhang mit der Förderung von Barack Obama teilgenommen. Marketing und grafische Aufbereitung aller Elemente der Kampagne spielten damals eine große Rolle.\

Eine Veränderung, an die wir glauben können.

Unter diesem Motto führte der erste schwarze Präsident der Vereinigten Staaten seine Anhänger ins Weiße Haus. Dies ist ein einzigartiger Werbeslogan, in dem es unter fünf Worten kein einziges gibt, das den Wählern nicht etwas Wichtiges sagen würde. Die Überzeugungskraft dieses Werbeslogans ist beeindruckend. Interessanterweise ist er sprachlich nicht ganz korrekt. Das ist politisches Marketing auf der Höhe der Effektivität.

Das Logo wurde von Amerika gewählt. Das ist politisches Marketing aus der Küche.

Barracka Obama Markenpositionierungs Spezialisten haben sich gut über das neue Logo Design Gedanken gemacht. Dieses Zeichen lässt keinen Zweifel mehr aufkommen. Es ist die Arbeit der Meister.

  • Die Grundform ist das anfängliche – dicke, regelmäßige – “O” des Kandidaten; der Nachname ist Nachricht Nr. 1.
  • Ein symbolischer Buchstabe erhebt sich über der Flagge, diplomatisch gesehen verdeckt die Flagge einen Teil des Briefes, aber er ist es, der die gesamte Komposition dominiert; die Farbe des Briefes wiederholt die US-Farbgebung.
  • Das Element “O” erzeugt durch die Nutzung des leeren Raumes eine Sonne, die über die Landesfarben hinausragt.

Sol Sender, der Leiter des Zeichen Teams, las mehrere Bücher von Obama, um eine Botschaft zu finden, die es ihm ermöglichen würde, die perfekte Botschaft zu kreieren. Derzeit hat der Sender die Agentur bereits unter seinem Namen verlassen und ist zu VSA Partners gewechselt.

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Das “O”-Zeichen sollte ein Beispiel für die verschiedenen Ideen werden: Hoffnung und Einheit.

Die Erste wird durch die aufgehende Sonne symbolisiert. Der zweite Kontext verbirgt sich in der Konstruktion des Zeichens (die Initiale des Präsidenten schließt die gesamte Komposition sowie die Flagge selbst). Zusätzlich sollte das Logo auf den Kandidaten verweisen und das Jahr der Kampagne (2008) berücksichtigen.

 

Ein Rezept für den Sieg statt Millionen von Dollar.

Bisher wurde die Funktion des Logos durch einen richtig geschriebenen Namen, ein Datum und ergänzende, patriotische Grafiken (Sterne, Adler, etc.) erfüllt. Zunächst wurden auch für ihn solche “politischen” Konzepte entwickelt; glücklicherweise rief man schnell Spezialisten für Medienkommunikation mit dem bekanntesten PR-Logo und Beratung an, die verstanden, wie effektives politisches Marketing funktioniert.

Wussten Sie, dass das OBAMA-Logo vielleicht ganz anders ausgesehen hat?

Dabei wurde eine große Anzahl von Versionen abgelehnt, was gar nicht so schlecht war.
Einfach ausgedrückt, waren sie nicht perfekt genug. So wurden beispielsweise einige der Varianten nicht im Kreis geschlossen oder auf den Slogan Hope (Hoffnung) statt auf den Buchstaben des Nachnamens selbst konzentriert. Wie jedes sehr überarbeitete Projekt hat es viele erfolgreiche Seitenaufrufe gehabt; die Herausforderung besteht darin, das wirklich Perfekte zu wählen. Das sind Entscheidungen, die nur einmal getroffen werden können; deshalb ist es wichtig, so viele gute Fachleute wie möglich für diese Aufgaben aus dem politischen Marketing auszuwählen.

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Das Logo funktionierte in mehreren Dutzend verschiedenen Versionen, angepasst an spezifische Rollen und Medien. Es gibt keinen Platz für einen einzigen Fall – fast jede Wahlgruppe, von ethnischen Minderheiten über nationale, sexuelle oder amerikanische Staaten, hat eine eigene Version des Logos und anderer Labels erhalten. Das ist ein politisches Bild, das des Neides würdig ist.

 

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Obamas Unterstützer haben Dutzende neuer Möglichkeiten erhalten, sich an der Kampagne zu beteiligen, und von ihnen profitiert. Jeder von ihnen könnte die Verantwortung für eine solche Aufgabe übernehmen, wie er es wollte, oder einfach nur einen der Newsletter abonnieren oder seinen Präsidenten finanziell unterstützen. Es war eine der teuersten Kampagnen in der Geschichte, aber auf der Grundlage unzähliger kleiner Beiträge. Das Rezept für den Sieg war: statt Millionen von Dollar – Millionen von aktiven Unterstützern.

Würde Obama gewinnen, wenn er ein etwas schwächeres Logo hätte?

Es ist eine Frage, die sich jeder wichtige Geschäftsmann oder Politiker stellen wird. Die Antwort ist kompliziert – bei so komplexen Projekten ist es schwierig festzustellen, welches Element für welchen Teil des Erfolgs verantwortlich ist und ob es weggelassen werden könnte. Obama hatte ein ausgezeichnetes Logo, aber auch einen großartigen Autor von Reden oder einfach Charisma. Es ist wie in der Sportwelt. Man weiß nie genau, welcher Faktor sich entschieden hat, aber Tatsache ist, dass in diesem Fall alle aufgetreten sind. Obama hat diese Komplexität bereits zu gut verstanden.

Wusstest du, dass... Die Hauptschrift des Kampagnen Magazins ist Gotham, dass Sie für nur 100 Dollar kaufen können. Aber das garantiert dir keinen Sieg.

Künstler für Obama: Unterstützung aus unerwarteten Kreisen.

Noch ein Rekord – kein ehemaliger Präsident hat von so vielen Künstlern eine so eindeutige Unterstützung erhalten. Unterstützt wurde sie nicht nur von berühmten Medien, Hollywood oder Prominenten aller Art, sondern auch von alternativen Kreisen, die für Politiker nicht täglich herzliche Worte haben.

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Die Kampagne reagierte auf die Graffiti-Szene, indem sie “ihren” Kandidaten an die Straßenwände setzte. Das Ergebnis ist Obamas berühmtestes dreifarbiges Porträt. Es wurde von Shepard Fairey aufgeführt, einer der berühmtesten Straßenkunstfiguren seit vielen Jahren. Seine Grafiken wurden schnell zu einem untrennbaren Bestandteil der Kampagne und unzählige Male modifiziert.

 

logo-pop-art-dla-prezydenta-obamyRobert Indiana, eine berühmte Figur der Pop-Art, die in jedem Kunstlehrbuch vertreten ist, hat seine Arbeit für Obama getan. Das Werk, wie alles, was das Werk seiner Hände ist, wurde bereits am Tag der Premiere zur Legende.

Jennifer Aniston, Roberto De Niro, Scarlett Johansson, George Clooney, Oprah Winfrey….

Dies ist keine Oscar-Gala, sondern eine kleine Auswahl von Namen aus dem Club “Fame for Obama”. Wenn wir zu diesen Dutzenden von bekannten und geschätzten Künstlern sowie Underground-Künstlern hinzurechnen, können wir leicht zu dem Schluss kommen, dass es schwierig wäre, mit einer solchen Wählerschaft zu verlieren.

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Warum hat es vorher niemand getan?

Es wird gesagt, dass Erfolg immer ein Schritt in die richtige Richtung ist, aber es ist wichtig zu wissen, in welche Richtung man gehen soll. Ein Blick auf die Wahlmaterialien zweier Konkurrenten genügt, um zu sehen, wie viel Vorteil Obama in Bezug auf die visuelle Seite der Kampagne hatte. Es sei daran erinnert, dass sie von völlig gleichen Positionen aus konkurrierten, jede mit ihren eigenen Vorteilen und der Unterstützung ihrer Hälfte der amerikanischen Gesellschaft. Der Kampf ging darum, diese kleine Gruppe zu überzeugen, die noch zögerte und anfällig für Argumente (auch visuelle) war.

Hunderte von kleinen Details trugen zum Erfolg bei:

Eine einzigartige grafische Gestaltung des Logos und aller Elemente, die die Kampagne identifizieren; es handelt sich um eine Marke, die seit Jahrzehnten erfolgreich ist, und nicht ein paar Monate der Kampagne. Keine Lücken im Angebot von Werbemitteln, in vielen Versionen, für verschiedene Zielgruppen, buchstäblich für jeden Anlass ein Angebot, das sich an Minderheiten (ethnische, sexuelle usw.) richtet und es den Wählern ermöglicht, eine Kampagne in einem noch nicht gekannten Umfang mitzugestalten. Eine sehr breite und konsequente Nutzung von Social Media und zusätzliche Websites, die sich mit den von der Hauptkampagne getrennten Zielen befassen (z.B. Aktivierung lokaler Unterstützer); eine völlig professionelle Vorbereitung jedes Textes, den ein potenzieller Wähler lesen konnte, von Textnachrichten über Reden bis hin zu Antworten auf schwarze PR; eine sehr klare Abgrenzung zum Wettbewerber, ohne den Versuch, seine eiserne Wählerschaft zu übernehmen.

Die Professionalität dieser Kampagne zeigt sich darin, dass sie nie abgeschlossen wurde.

Wir sehen es auf der Website des Weißen Hauses und in anderen Projekten, die dem Kandidaten Obama gewidmet sind.
Obamas Erfolg ist und bleibt noch viele Jahre eine Wissenschaft für Politiker und Vermarkter. Der Sieg verleiht dem Gewinner natürlich Charme, aber es ist jedem klar, wie effektiv und geschickt die Mitarbeiter von Obama ihn gewinnen konnten. So etwas gab es vorher einfach nicht.

Frisch und Obama. Wir sind vereint durch mehr als den ersten Buchstaben.

Plötzlich wollte jeder wissen, wie diese Projekte entstehen. Obamas Kampagne wurde schnell zu einem Vorbild für effektives Handeln für Designer, die nicht nur im öffentlichen Bereich, sondern auch in allen Medienunternehmen arbeiten.

Nur durch das Durchblättern dieser wenigen hundert Seiten können Sie sich ein Bild davon machen, um zu schätzen, wie viel Arbeit hier geleistet wurde. Um einen Einblick in die Details und die Geschichte dieses Erfolgs zu geben, wurde das Album “Designing Obama” erstellt. Dort finden Sie frühe und abgelehnte Logo Designs, Seiten und verschiedene Materialien, Skizzen und Aussagen von Personen, die in den nachfolgenden Phasen der Kampagne beteiligt waren.

Ein Kunde, eine Kampagne und ein Team von talentierten Menschen haben das Design von Logos, Grafiken und Ideen zu Werbung und Marketing einen Schritt weiter gebracht, neue Möglichkeiten entdeckt und genutzt; eine nach dem Wahlsieg vorbereitete Publikation hilft zu verstehen, wie viel Arbeit in diese “frischen Kreationen” gesteckt wurde. Dies ist vergleichbar mit dem NASA-Team, das einen erfolgreichen Flug zum Mond absolvierte. In diesem Fall wurde der weiße Satellit durch das Weiße Haus ersetzt. Die Landung des Kandidaten verlief ohne größere Probleme, und seine Geschichte ist heute auf den Seiten einer Publikation sowie in allen bisherigen Projekten zu sehen.

Die Art und Weise, wie die Mittel aufgebracht wurden, ähnelte auch dem “Obama-Modell”. Dieses Album wurde mit finanzieller Unterstützung von unabhängigen Personen erstellt, die ihre Wertschätzung zum Ausdruck bringen wollen. Wir sind stolz darauf, dass es uns gelungen ist, Gold-Sponsoren zu finden. Es ist ein Buch, das alle Mühe wert war, und eine Inspiration für kontinuierliche Arbeit und Verbesserung. Wenn Sie ein interessantes Wissen über diese außergewöhnliche Kampagne haben, teilen Sie es bitte in den Kommentaren am Ende dieser Seite mit.