Neues mehrdimensionales Logo der Stadt Melbourne. Entdecken Sie das Wunder am Yarra River.

Das visuelle Identifikationssystem der Stadt, das den Nobelpreis verdient.

Melbournes neues Visual Identity-Projekt hat die Art und Weise, wie wir über diese Form des Marketings denken für immer verändert. Das ursprüngliche Konzept und die inspirierte Ausführung der Stadt katapultierten diese aus der Mitte der Wüste in die Rolle des weltberühmten Führers der Selbstdarstellung. Nur in einem so perfekten Beispiel kann man die Rolle des bewussten Aufbaus des eigenen Logos sehen.

Was Sie im Artikel finden werden:
- Wir erinnern Sie daran, wie das vorherige Logo der modernen Stadt aussah.
- Lernen Sie das neue Logo kennen, das bereits zur Legende geworden ist.
- Wer ist der Autor des preisgekrönten Ausweises?

Jetzt will jede Stadt wie Melbourne sein.

Ein Logo wird keine Stadt erschaffen, genauso wie kein Unternehmen. Aber können wir auf ein Bild verzichten? Eine Situation, in der das Angebot ausgezeichnet ist und niemand es sieht, kommt sehr oft vor. Melbourne, eine der interessantesten Städte Australiens, hatte ein solches Problem

Das alte Logo der Stadt – eine Kombination aus Name, griechischer Säule, Sonne und Vogelfeder, gehaltet in einem einheitlichen Grau. Es ist schwer zu sagen, welche Botschaft dieses Zeichen vermitteln sollte. Vielleicht war es in den frühen 90er Jahren, als es entstand, besser lesbar. Im 21. Jahrhundert musste sich dieses Bild ändern.

Wusstest du, dass....... Melbourne zweimal von The Economist zum besten Ort zum Leben gekürt wurde?

Die Fakten sprechen für sich. Kurz nachdem die Stadtführer beschlossen hatten, das Image der Stadt wiederherzustellen und diese Aufgabe den Profis zu übertragen, erregten Melbourne und seine neue Marke die Aufmerksamkeit und Anerkennung der ganzen Welt. Es lohnt sich, sich eine so inspirierende Geschichte anzusehen.

Plötzlich wurde Melbourne wieder gesehen.

Das Logo einer Stadt, dass die Aufmerksamkeit und Investitionen auf sich zieht. Die Änderung des Logos lag in der Verantwortung des bekannten Unternehmens Landor, das seit 1941 Berater und Schöpfer vieler großer Marken ist. Es arbeitet mit führenden Unternehmen wie Alcatel, British Airways, Citroen, Pepsi und vielen anderen zusammen.

Der Schlüssel zum Verständnis des Konzepts des Logos der Stadt Melbourne ist die Vielfalt. Das vielfältige, reichhaltige Angebot in verschiedenen Entwicklungsbereichen ist die Spezialität von Melbourne – einer Stadt, die gleichzeitig führend in Wissenschaft, bildender Kunst und Sport ist und einen festen Platz in der Elite der am weitesten entwickelten Metropolen der Welt einnimmt.

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Die Autoren des visuellen Identifikationssystems und des Logos der Stadt Melbourne verdienen den Nobelpreis auf dem Gebiet der Logogestaltung.

Melbourne ist eine Reihe von Städten in einer. Das war es, was sichtbar werden musste.

Das von den Spezialisten von Landor Associates entwickelte Konzept basiert auf einer Kombination aus variablen und festen grafischen Elementen. Das neue Stadtsymbol verwendet immer das charakteristische Initial “M” und die Signatur “City of Melbourne”. Das Innere eines Großbuchstaben ist jedoch immer anders – und hier verbirgt sich die Essenz des Konzepts.

"Project "M" wird zu einer Melbourne-Ikone." - Robert Doyle, Bürgermeister der Stadt.

Jede große Marke – in Größe und Anspruch – ist mehr als nur ein Logo. Es ist ein System. Dies ist am Beispiel dieser Identifikation deutlich zu erkennen. Eine solche Idee konnte nicht mit einem einzigen Zeichen dargestellt werden – ihre Bedeutung und Funktionsweise ist nur sichtbar, wenn eine Komplettlösung präsentiert wird. In diesem Fall wird es z.B. die Präsentation von mehreren Dutzend Versionen zusammenhängender grafischer Zeichen und Anwendungsbeispiele sein.

"Melbourne ist die größte Konzentration der australischen Polonia."

Ein Logo ist nur ein kleiner Teil der gesamten Strategie. Die Strategie besteht aus allen Elementen, die der Zielbenutzer beobachtet: eine Website, Publikationen, Dekorationen anlässlich von Feiertagen oder Veranstaltungen verschiedener Art…. Buchstäblich alles, was mit der Stadt verbunden ist, kann zu einem Werkzeug der Kommunikation und Überzeugung werden.

Das Stadtimage von Melbourne wurde entworfen.

Die Identifikation einer Stadt richtet sich in der Regel in erster Linie an Außenstehende.
Sie sollen interessiert sein und später von dem vorliegenden Angebot überzeugt werden. Wer den Ort sehr gut kennt und mag und ihn oft nutzt, muss nicht neu überzeugt werden. Das Bild soll denen, die keine Gelegenheit haben, es selbst kennenzulernen, eine Geschichte erzählen. Deshalb brauchen gute Produkte ein Image.

Genauso wie beim Theaterlogo, dem EU-Logo oder dem Logo der Reinigungsgesellschaft.

Zum Beispiel, wenn Sie eine neue Art von Süßigkeiten entwickeln, würden Sie ein großes Risiko eingehen, wenn Sie sich darauf verlassen würden, dass es sich selbst bewirbt. Auch wenn es köstlich ist, wird es am Anfang niemand sehen. Auch später wird sein Geschmack und seine Vorteile von der Elite der Kenner erkannt.

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Nur eine kleine Gruppe von Menschen verfolgt den Markt und probiert ständig neue Produkte aus. Alle anderen sollten geschickt zu einem solchen Versuch eingeladen werden. Die Behörden von Melbourne haben dies in einem ausgezeichneten Stil getan. Sie prahlen effektiv und überzeugend, mit ihren Vorzügen.

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Wenn Sie möchten, dass Ihr Angebot wahrgenommen wird, lohnt es sich, alle Anstrengungen zu unternehmen, damit es so gut beeindruckt, wie es ist. Es ist ein Punkt der perfekten Balance zwischen Image und Wert – wenn das Werbeelement weder zu viel (Gebäude Erscheinung) noch zu wenig (mangelnde Kommunikation mit dem Empfänger) ist.

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Jeder, der in seinem Bereich führend ist, will auch als dieser wahrgenommen werden. Dadurch beginnt eine sich selbst erfüllende Prophezeiung zu funktionieren – Erfolg schafft eine gute Marke, und eine gute Marke hilft, weitere Erfolge zu erzielen.

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